SEO-Optimierung – Lernen Sie, für SEO zu optimieren

In diesem Leitfaden werden Sie lernen:

• Was ist SEO und warum ist es wichtig?
• SEO-Keyword-Recherche & Best Practices für Keyword-Targeting
• Best Practices für die On-Page-Optimierung

Fangen wir an!

1. Was ist SEO und warum ist es wichtig?

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung von Webseiten und deren Inhalt, so dass sie für Benutzer, die nach für “Ihre Website relevanten Begriffen” suchen, leicht auffindbar sind. Der Begriff SEO beschreibt auch den Prozess, Webseiten für Suchmaschinen-Indizierungssoftware, die so genannten “Crawler”, leichter auffindbar zu machen, damit sie Ihre Website finden, scannen und indizieren können.

Während das Konzept der SEO relativ einfach ist, haben viele SEO-Neulinge noch Fragen zu den Besonderheiten, wie z.B:

• Wie “optimieren” Sie Ihre Website oder die Website Ihres Unternehmens für Suchmaschinen?
• Woher wissen Sie, wie viel Zeit Sie für SEO aufwenden müssen?
• Wie können Sie “gute” SEO-Beratung von “schlechter” oder schädlicher SEO-Beratung unterscheiden?

Der vielleicht wichtigste Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist, wie Sie SEO tatsächlich nutzen können, um mehr relevanten Traffic, Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Warum sollten Sie sich für SEO interessieren?

Jeden Tag werden Milliarden von Recherchen online durchgeführt. Dies bedeutet eine immense Menge an spezifischem, hochintensivem Verkehr.

Viele Menschen suchen nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen mit der Absicht, für diese Dinge zu bezahlen. Es ist bekannt, dass diese Suchen kommerzielle Absichten haben, d.h. sie zeigen mit ihrer Suche deutlich an, dass sie etwas kaufen wollen, das Sie anbieten.

Eine Suchanfrage wie “Ich möchte ein Auto kaufen” zeigt eine klare kommerzielle Absicht

Die Leute suchen nach Dingen, die direkt mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Darüber hinaus suchen Ihre Interessenten auch nach allen möglichen Dingen, die nur lose mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Dies sind noch mehr Gelegenheiten, mit diesen Menschen in Kontakt zu treten und ihnen bei der Beantwortung ihrer Fragen und der Lösung ihrer Probleme zu helfen und ihnen eine vertrauenswürdige Quelle zu bieten.

Ist es wahrscheinlicher, dass Sie Ihre Widgets von einer vertrauenswürdigen Ressource erhalten, die Ihnen in den letzten vier Malen, in denen Sie Google um Hilfe bei einem Problem gebeten haben, großartige Informationen bot, oder von jemandem, von dem Sie noch nie gehört haben?

Was funktioniert eigentlich für das Fahren von SEO-Traffic aus Suchmaschinen?

Es ist wichtig zu beachten, dass Google für den Großteil des weltweiten Suchmaschinenverkehrs verantwortlich ist. Dies kann von Branche zu Branche unterschiedlich sein, aber es ist wahrscheinlich, dass Google der dominierende Akteur in den Suchergebnissen ist, in denen Ihr Unternehmen oder Ihre Website erscheinen soll. Die in diesem Leitfaden beschriebenen bewährten Verfahren helfen Ihnen jedoch dabei, Ihre Website und ihren Inhalt so zu positionieren, dass sie auch in anderen Suchmaschinen einen Platz einnehmen.

Google dominiert unter den Suchmaschinen, schläft aber nicht auf Seiten wie Yahoo und Bing

Wie bestimmt Google also, welche Seiten als Antwort auf die Suchanfragen der Nutzer zurückgegeben werden? Wie erhalten Sie all diesen wertvollen Traffic auf Ihre Website?

Der Algorithmus von Google ist äußerst komplex, aber auf einem hohen Niveau:

• Google sucht nach Seiten, die qualitativ hochwertige, relevante Informationen enthalten, die für die Suchanfrage des Suchenden relevant sind.
• Der Algorithmus von Google ermittelt die Relevanz, indem er den Inhalt Ihrer Website “durchsucht” (oder liest) und (algorithmisch) bewertet, ob dieser Inhalt für das, was der Suchende sucht, relevant ist, basierend auf den darin enthaltenen Schlüsselwörtern und anderen Faktoren (so genannte “Ranking-Signale”).
• Google bestimmt die “Qualität” mit einer Reihe von Mitteln, aber das Linkprofil einer Website – die Anzahl und Qualität anderer Websites, die auf eine Seite und eine Website als Ganzes verlinken – gehört zu den wichtigsten.

Zunehmend werden zusätzliche Ranking-Signale durch den Algorithmus von Google ausgewertet, um zu bestimmen, wo eine Website gerankt wird, z. B:

• Wie beschäftigen sich Menschen mit einer Website (Finden sie die Informationen, die sie benötigen, und bleiben sie auf der Website, oder “springen” sie zurück zur Suchseite und klicken auf einen anderen Link? Oder ignorieren sie Ihre Auflistung in den Suchergebnissen ganz und gar und klicken sich nie durch)
• Ladegeschwindigkeit und “mobile Freundlichkeit” einer Website
• Wie viel einzigartigen Inhalt eine Website hat (im Vergleich zu “dünnen” oder duplizierten, geringwertigen Inhalten)

Es gibt Hunderte von Ranking-Faktoren, die der Algorithmus von Google als Reaktion auf Suchanfragen berücksichtigt, und Google aktualisiert und verfeinert seinen Prozess ständig, um sicherzustellen, dass er die bestmögliche Nutzererfahrung bietet.

2. SEO Stichwort Forschung & Stichwort Targeting Best Practices

Der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, festzustellen, für was Sie tatsächlich optimieren. Das bedeutet, Begriffe zu identifizieren, nach denen Menschen suchen, auch “Schlüsselwörter” genannt, nach denen Ihre Website in Suchmaschinen wie Google platziert werden soll.

Zum Beispiel möchten Sie vielleicht, dass Ihre Widget-Firma auftaucht, wenn Leute nach “Widgets” suchen, und vielleicht, wenn sie Dinge wie “Widgets kaufen” eingeben. Die Abbildung unten zeigt das Suchvolumen oder die geschätzte Anzahl der Suchanfragen für einen bestimmten Begriff über einen bestimmten Zeitraum:

Verfolgung von SEO-Schlüsselwörtern über verschiedene Zeiträume

Es gibt mehrere Schlüsselfaktoren, die bei der Bestimmung der Schlüsselwörter, die Sie auf Ihrer Website ansprechen möchten, zu berücksichtigen sind:

Suchvolumen – Der erste Faktor, der berücksichtigt werden muss, ist die Anzahl der Personen, die tatsächlich nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Je mehr Menschen nach einem Schlüsselwort suchen, desto größer ist das potenzielle Publikum, das Sie erreichen können. Umgekehrt, wenn niemand nach einem Schlüsselwort sucht, steht kein Publikum zur Verfügung, um Ihren Inhalt durch die Suche zu finden.
Relevanz – Ein Begriff kann häufig gesucht werden, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass er für Ihre Aussichten relevant ist. Die Schlüsselwortrelevanz oder die Verbindung zwischen dem Inhalt einer Website und der Suchanfrage des Benutzers ist ein entscheidendes Ranking-Signal.
Wettbewerb – Schlüsselwörter mit einem höheren Suchvolumen können ein beträchtliches Verkehrsaufkommen erzeugen, aber der Wettbewerb um eine Premium-Positionierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen kann intensiv sein.

Zunächst müssen Sie verstehen, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wonach sie wahrscheinlich suchen werden. Von dort aus müssen Sie verstehen:

Für welche Arten von Dingen interessieren sie sich?
Welche Probleme haben sie?
Welche Art von Sprache verwenden sie, um die Dinge zu beschreiben, die sie tun, die Werkzeuge, die sie benutzen, usw.?
Von wem kaufen sie sonst noch Dinge?

Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, haben Sie eine erste “Startliste” mit möglichen Schlüsselwörtern und Domänen, die Ihnen helfen soll, zusätzliche Schlüsselwortideen zu finden und ein gewisses Suchvolumen und Wettbewerbskennzahlen zu ermitteln.

Nehmen Sie die Liste der Kernmöglichkeiten, wie Ihre Interessenten und Kunden beschreiben, was Sie tun, und beginnen Sie damit, diese in Schlüsselwort-Tools wie Googles eigenes Schlüsselwort-Tool oder Tools wie das Schlüsselwort-Tool von WordStream einzugeben:

WordStreams kostenloses Schlüsselwort-Tool für SEO

Wenn Sie außerdem eine bestehende Website haben, erhalten Sie wahrscheinlich bereits etwas Traffic von Suchmaschinen. Wenn dies der Fall ist, können Sie einige Ihrer eigenen Schlüsselwortdaten verwenden, um zu verstehen, welche Begriffe den Verkehr ankurbeln (und für welche Sie möglicherweise ein etwas besseres Ranking erzielen können).

Leider hat Google einen Großteil der Informationen darüber, was die Leute suchen, nicht mehr an Analytikanbieter geliefert. Google stellt einige dieser Daten in seiner kostenlosen Webmaster-Tools-Oberfläche zur Verfügung (wenn Sie noch kein Konto eingerichtet haben, ist dies ein sehr wertvolles SEO-Tool, sowohl für das Ausgraben von Suchanfragedaten als auch für die Diagnose verschiedener technischer SEO-Probleme).

Sobald Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Aussichten zu verstehen, sich die Schlüsselwörter angesehen haben, die den Verkehr zu Ihren Konkurrenten und verwandten Websites lenken, und sich die Begriffe angesehen haben, die den Verkehr zu Ihrer eigenen Website lenken, müssen Sie daran arbeiten, zu verstehen, welche Begriffe Sie möglicherweise in eine Rangfolge bringen können und wo die besten Möglichkeiten tatsächlich liegen.

Die Bestimmung des relativen Wettbewerbs eines Schlüsselworts kann eine ziemlich komplexe Aufgabe sein. Auf einem sehr hohen Niveau müssen Sie verstehen:

• Wie vertrauenswürdig und maßgebend (mit anderen Worten: Wie viele Links erhält die gesamte Website, und wie hochwertig, vertrauenswürdig und relevant sind diese verweisenden Websites?
• Wie gut sie auf das Schlüsselwort selbst abgestimmt sind (bieten sie eine gute Antwort auf die Frage des Suchenden)
• Wie populär und maßgebend ist jede einzelne Seite in diesem Suchergebnis (mit anderen Worten: Wie viele Links hat die Seite selbst und wie hochwertig, vertrauenswürdig und relevant sind diese verweisenden Seiten?)

  Sie können tiefer in den Prozess der Bestimmung der Wettbewerbsfähigkeit von Schlüsselwörtern eintauchen, indem Sie die Formel des Wettbewerbsindex des WordStream-Gründers Larry Kim verwenden.

3. On-Page-Optimierung für SEO

Sobald Sie Ihre Schlüsselwortliste haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre gezielten Schlüsselwörter tatsächlich in den Inhalt Ihrer Website zu implementieren. Jede Seite Ihrer Website sollte auf einen Kernbegriff sowie auf einen “Korb” verwandter Begriffe ausgerichtet sein. In seinem Überblick über die perfekt optimierte Seite bietet Rand Fishkin ein schönes Bild davon, wie eine gut (oder perfekt) optimierte Seite aussieht:

Die “Perfekt optimierte Seite” (über Moz)

Schauen wir uns einige kritische, grundlegende On-Page-Elemente an, die Sie verstehen sollten, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Suchmaschinenverkehr auf Ihre Website lenken können:

Title Tags

Während Google daran arbeitet, die tatsächliche Bedeutung einer Seite besser zu verstehen, und den aggressiven und manipulativen Gebrauch von Schlüsselwörtern herunterzuspielen (und sogar zu bestrafen), ist der Begriff (und verwandte Begriffe), den Sie auf Ihren Seiten platzieren möchten, immer noch wertvoll. Und die einflussreichste Stelle, an der Sie Ihr Schlüsselwort platzieren können, ist das Titel-Tag Ihrer Seite.

Das title-Tag ist nicht die primäre Überschrift Ihrer Seite. Die Überschrift, die Sie auf der Seite sehen, ist normalerweise ein H1 (oder möglicherweise ein H2) HTML-Element. Das title-Tag ist das, was Sie ganz oben in Ihrem Browser sehen können, und wird durch den Quellcode Ihrer Seite in einem Meta-Tag gefüllt:

Ihr Titel-Tag stimmt mit der Überschrift Ihres organischen Ergebnisses überein: Machen Sie es anklickbar

Die Länge eines Titel-Tags, den Google anzeigt, variiert (sie basiert auf Pixeln, nicht auf der Anzahl der Zeichen), aber im Allgemeinen sind 55-60 Zeichen hier eine gute Faustregel. Wenn möglich, möchten Sie in Ihrem Kernschlüsselwort arbeiten, und wenn Sie dies auf natürliche und überzeugende Weise tun können, fügen Sie auch einige verwandte Modifikatoren um diesen Begriff herum hinzu. Denken Sie jedoch daran: Das title-Tag wird häufig das sein, was ein Suchender in den Suchergebnissen für Ihre Seite sieht. Es ist die “Überschrift” in organischen Suchergebnissen, daher möchten Sie auch berücksichtigen, wie anklickbar Ihr Title-Tag ist.

Meta Descriptions

Während das title-Tag effektiv die Überschrift Ihres Sucheintrags ist, ist die Meta-Beschreibung (ein weiteres Meta-HTML-Element, das im Code Ihrer Website aktualisiert werden kann, aber auf Ihrer eigentlichen Seite nicht zu sehen ist) effektiv die zusätzliche Anzeigenkopie Ihrer Website. Google nimmt sich einige Freiheiten bei der Anzeige in den Suchergebnissen heraus, so dass Ihre Meta-Beschreibung nicht immer angezeigt wird. Wenn Sie jedoch eine aussagekräftige Beschreibung Ihrer Seite haben, die die Klickwahrscheinlichkeit der Suchenden erhöht, können Sie den Traffic erheblich steigern. (Denken Sie daran: Die Anzeige in den Suchergebnissen ist nur der erste Schritt! Sie müssen immer noch Sucher dazu bringen, auf Ihre Seite zu kommen, und dann tatsächlich die gewünschte Aktion durchführen).

Hier ist ein Beispiel für eine Metabeschreibung aus der realen Welt, die in den Suchergebnissen angezeigt wird:

Meta-Beschreibungen = SEO “Anzeigentext”

Körper Inhalt

Der eigentliche Inhalt Ihrer Seite selbst ist natürlich sehr wichtig. Unterschiedliche Arten von Seiten haben unterschiedliche “Aufgaben” – Ihr wichtigster Inhaltsbestandteil, zu dem Sie viele Leute verlinken möchten, muss sich sehr von dem Supportinhalt unterscheiden, den Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Benutzer ihn finden und von dem sie schnell eine Antwort erhalten. Google hat jedoch bestimmte Arten von Inhalten zunehmend bevorzugt, und beim Aufbau einer Seite auf Ihrer Website müssen Sie einige Dinge beachten:

• Dicker & einzigartiger Inhalt – Es gibt keine magische Zahl in Bezug auf die Wortzahl, und wenn Sie ein paar Seiten Inhalt auf Ihrer Website mit einer Handvoll bis zu ein paar hundert Wörtern haben, werden Sie nicht aus der Gunst von Google fallen, aber im Allgemeinen bevorzugen aktuelle Panda-Updates insbesondere längere, einzigartige Inhalte. Wenn Sie eine große Anzahl (man denke an Tausende) extrem kurzer Seiten (50-200 Wörter Inhalt) oder viel duplizierten Inhalt haben, bei dem sich außer dem Titel-Tag der Seite und einer Textzeile nichts ändert, könnte Sie das in Schwierigkeiten bringen. Sehen Sie sich die Gesamtheit Ihrer Website an: Ist ein großer Prozentsatz Ihrer Seiten dünn, doppelt vorhanden und von geringem Wert? Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, einen Weg zu finden, diese Seiten “dicker” zu machen, oder überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie viel Verkehr sie erhalten, und schließen Sie sie einfach (mithilfe eines Noindex-Meta-Tags) aus den Suchergebnissen aus, damit Google nicht den Eindruck hat, dass Sie versuchen, ihren Index mit vielen Seiten von geringem Wert zu überfluten, um sie auf einen Rang zu bringen.
• Engagement – Google gewichtet Engagement und User Experience-Metriken zunehmend stärker. Sie können dies beeinflussen, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Content die von den Suchern gestellten Fragen beantwortet, damit diese wahrscheinlich auf Ihrer Seite bleiben und sich mit Ihrem Content beschäftigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und keine Designelemente (wie z. B. übermäßig aggressive Anzeigen über dem Content) enthalten, die Sucher wahrscheinlich abschalten und sie wegschicken würden.
• “Austauschbarkeit” – Nicht jeder einzelne Inhalt Ihrer Website wird mit Hunderten von Malen verlinkt und ausgetauscht. Aber so wie Sie aufpassen wollen, dass Sie nicht große Mengen von Seiten mit dünnem Inhalt ausrollen, sollten Sie auch überlegen, wer wahrscheinlich neue Seiten, die Sie auf Ihrer Website erstellen, teilen und mit ihnen verlinken würde, bevor Sie sie ausrollen. Große Mengen an Seiten, die wahrscheinlich nicht freigegeben oder verlinkt werden, führen nicht zu einer guten Platzierung dieser Seiten in den Suchergebnissen und tragen auch nicht dazu bei, den Suchmaschinen ein gutes Bild Ihrer Website als Ganzes zu vermitteln.

Alt Attribute

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Bilder kennzeichnen, kann sich nicht nur darauf auswirken, wie Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen, sondern auch darauf, wie viel Suchverkehr durch die Bildersuche auf Ihrer Website generiert wird. Ein alt-Attribut ist ein HTML-Element, das es Ihnen ermöglicht, alternative Informationen für ein Bild anzugeben, wenn ein Benutzer es nicht sehen kann. Ihre Bilder können im Laufe der Zeit kaputt gehen (Dateien werden gelöscht, Benutzer haben Schwierigkeiten, sich mit Ihrer Website zu verbinden, usw.), so dass eine nützliche Beschreibung des Bildes aus einer allgemeinen Benutzerfreundlichkeitsperspektive hilfreich sein kann. Dies gibt Ihnen auch eine weitere Möglichkeit – außerhalb Ihres Inhalts – den Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Sie wollen nicht “Schlüsselwort-Zeug” und Ihr Kern-Schlüsselwort und alle möglichen Variationen davon in Ihr alt-Attribut stopfen. Wenn es nicht natürlich in die Beschreibung passt, sollten Sie Ihr Zielschlüsselwort hier überhaupt nicht einfügen. Achten Sie nur darauf, das alt-Attribut nicht zu überspringen, und versuchen Sie, eine gründliche, genaue Beschreibung des Bildes zu geben (stellen Sie sich vor, Sie beschreiben es jemandem, der es nicht sehen kann – dafür ist es da!)

Indem Sie natürlich über Ihr Thema schreiben, vermeiden Sie “überoptimierte” Filter (mit anderen Worten: es sieht nicht so aus, als wollten Sie Google dazu bringen, Ihre Seite für Ihr Ziel-Keyword in eine Rangfolge zu bringen), und Sie geben sich selbst eine bessere Chance, wertvolle modifizierte “Long Tail”-Variationen Ihres Kernthemas in eine Rangfolge zu bringen.

Die URL-Struktur

Die URL-Struktur Ihrer Website kann sowohl unter dem Gesichtspunkt der Nachverfolgung (Sie können Daten in Berichten mithilfe einer segmentierten, logischen URL-Struktur leichter segmentieren) als auch unter dem Gesichtspunkt der Austauschbarkeit (kürzere, beschreibende URLs lassen sich leichter kopieren und einfügen und werden seltener fälschlicherweise abgeschnitten) wichtig sein. Noch einmal: Arbeiten Sie nicht daran, so viele Schlüsselwörter wie möglich einzufügen; erstellen Sie eine kurze, beschreibende URL.

Außerdem: Wenn Sie nicht müssen, ändern Sie Ihre URLs nicht. Selbst wenn Ihre URLs nicht “hübsch” sind, wenn Sie nicht das Gefühl haben, dass sie sich negativ auf die Benutzer und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auswirken, ändern Sie sie nicht, um sie stärker auf Schlüsselwörter für eine “bessere SEO” auszurichten. Wenn Sie Ihre URL-Struktur ändern müssen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige (301 permanente) Umleitungsart verwenden. Dies ist ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, wenn sie ihre Websites neu gestalten.

Schema & Markup

Wenn Sie alle Standardelemente auf der Seite erledigt haben, können Sie schließlich in Erwägung ziehen, einen Schritt weiter zu gehen und Google (und anderen Suchmaschinen, die ebenfalls Schemata erkennen) besser dabei zu helfen, Ihre Seite zu verstehen.

Schema-Markup führt nicht dazu, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird (es handelt sich derzeit nicht um einen Ranking-Faktor). Es gibt Ihrer Auflistung einige zusätzliche “Immobilien” in den Suchergebnissen, so wie es die Anzeigenerweiterungen für Ihre AdWords-Anzeigen tun.

Wenn in einigen Suchergebnissen kein Schema verwendet wird, können Sie bei einigen Suchergebnissen einen schönen Vorteil bei der Klickrate erzielen, da Ihre Website Dinge wie Bewertungen anzeigt, während andere dies nicht tun. In anderen Suchergebnissen, in denen jeder ein Schema verwendet, kann es sich bei den Bewertungen um “Tabelleneinsätze” handeln, und Sie könnten Ihrer CTR schaden, wenn Sie diese auslassen:

Bieten Sie Ihren organischen Ergebnissen mehr Immobilien, indem Sie Markup und Schema hinzufügen

Es gibt eine Vielzahl verschiedener Arten von Markups, die Sie auf Ihrer Website einbauen können – höchstwahrscheinlich nicht für Ihr Unternehmen, aber es ist wahrscheinlich, dass zumindest eine Form von Markup zumindest für einige der Seiten Ihrer Website zutrifft.

Weitere Informationen zu Schema und Markup finden Sie im WordStream-Leitfaden zu Schemata für SEO.

Weitere SEO-Lektüre & Ressourcen

Dieser Leitfaden soll als Einführung in die “SEO” dienen. Für einen tiefer gehenden Überblick über die Erstellung von Inhalten für SEO, deren technische Überlegungen Sie kennen sollten, und andere verwandte Themen lesen Sie Tom Demers’ umfassenden Einführungsleitfaden zu den Grundlagen der SEO.